Pouvoir d’achat et consommation éthique : les Français face à l’obstacle du prix

Cette enquête, menée pour la deuxième année consécutive, met en lumière une volonté collective de consommer autrement, tout en pointant les freins économiques qui subsistent. Décryptage.

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Les points clés de l’étude

• La moitié des Français se disent prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l’environnement.

• 68 % des Français estiment que la consommation responsable est le meilleur outil pour agir à leur échelle contre le réchauffement climatique.

• 35 % des Français consomment déjà de manière plus responsable et ont diminué leur consommation à fort impact écologique.

• 78 % des Français voient dans le prix un obstacle majeur à l’adoption plus large de comportements de consommation responsables.

Une prise de conscience environnementale en forte progression

La lutte contre le réchauffement climatique n’est plus une préoccupation lointaine pour les Français. Selon l’étude helios, 64 % des personnes interrogées considèrent que leur prise de conscience environnementale est récente. 

Cette prise de conscience s'accompagne d'une conviction : 68 % estiment que la consommation responsable est leur meilleure arme pour lutter contre le changement climatique.

Face au dérèglement climatique, les Français souhaitent agir grâce à leur achats

Cet engouement pour des pratiques de consommation plus respectueuses de l’environnement se traduit aussi par une hausse de l’importance accordée à l’impact environnemental des achats. 

En 2024, pour 73% des Français, l’impact environnemental de leur consommation reste important. Même si le critère n’est pas à la hauteur  des critères du prix ou de l’impact sur la santé, l’impact environnemental de la consommation des Français est une de leurs priorités et reste stable par rapport à 2023. De plus, la part des Français considérant ce critère comme "très important" a progressé de 3 points par rapport à l'année précédente, signe que la conscience écologique s'ancre davantage dans les habitudes de consommation.

Ainsi, 35 % des Français ont d’ores et déjà modifié leurs habitudes en réduisant leur consommation de produits ayant un fort impact écologique, une part en augmentation de 6 points par rapport à l’année dernière.

Les Français sont donc prêts à changer leurs habitudes pour prendre en compte les critères écologiques dans leurs actes d’achats afin d’agir pour la Planète.

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Le prix : principal frein à une consommation responsable

Malgré cette volonté d'agir, une barrière persiste : le coût des produits responsables. L’étude révèle que 78 % des Français identifient le prix comme le principal frein à une adoption plus large de comportements de consommation éthique. Ce chiffre, stable par rapport à 2023, montre que la question du pouvoir d’achat demeure centrale dans les choix de consommation.

Malgré leur motivation, le coût plus élevé de certains produits écologiques constitue une barrière difficile à franchir pour de nombreux ménages. Seuls 7 % des Français déclarent ne rencontrer aucun frein financier pour consommer de manière responsable.

Bien que la moitié des Français (52 %) se disent prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l’environnement, la réalité économique les pousse à attendre des solutions plus abordables. En effet, 47 % des répondants estiment que les produits écologiques devraient être proposés au même prix que les produits conventionnels. Cette dualité souligne l'importance de rendre la consommation responsable accessible à tous, sans distinction de pouvoir d'achat.

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Des mesures pour soutenir la consommation responsable

Pour pallier ces freins financiers, diverses initiatives sont mises en avant par les Français. Parmi les mesures les plus plébiscitées, la baisse de la TVA sur les produits éco-responsables arrive en tête avec 69 % de soutien. Bien que ce chiffre soit en légère baisse par rapport à 2023 , cette proposition reste une solution envisagée pour rendre les produits écologiques plus compétitifs face aux produits conventionnels.

Une autre mesure évoquée est l’instauration d’un score éco-responsable, semblable au Nutri-Score, permettant aux consommateurs d’évaluer rapidement l’impact environnemental des produits qu’ils achètent. Ce dispositif est jugé pertinent par 33 % des répondants, marquant une légère hausse par rapport à l’année précédente. 

Enfin, les promotions proposées par les marques responsables demeurent une option intéressante pour 50 % des Français, ce qui démontre une nouvelle fois l’importance du prix dans les décisions d’achat.

Le collectif « Tous Consom’acteurs » : une réponse concrète à une consommation responsable accessible

Pour lever les freins économiques, helios a lancé Tous Consom’acteurs !, le plus grand réseau français de commerçants éco-responsables, regroupant plus de 100 enseignes engagées. 

L'objectif est simple : rendre les produits et services écologiques plus accessibles financièrement en proposant des avantages concrets aux consommateurs. Cette initiative vise à lever les freins économiques identifiés dans l’étude, en facilitant l’accès à des produits respectueux de l’environnement sans peser lourdement sur le pouvoir d’achat des ménages.

Maeva Courtois, cofondatrice et dirigeante d’helios, souligne l’importance de ce type d'initiatives : « Les résultats de l'étude sont porteurs d'espoir. La volonté des Français de changer leurs habitudes est réelle et croissante. En levant les obstacles économiques, il est possible de catalyser une transformation profonde de notre société. La transition écologique n'est plus une option, mais une nécessité. Les Français sont prêts à s'engager, mais pour passer du désir à l’action, ils ont besoin de soutien pour franchir le pas. »

Vers une consommation responsable accessible à tous

L’étude « Pouvoir d’achat et consommation éthique » révèle une tendance forte : les Français sont prêts à modifier leurs habitudes pour adopter une consommation plus respectueuse de l’environnement, mais ils attendent des solutions économiques adaptées. Les mesures comme la baisse de la TVA ou la création d’un score éco-responsable sont autant de pistes qui pourraient contribuer à rendre la consommation responsable plus abordable.

helios et le collectif Tous Consom’acteurs ! , s’inscrit dans cette dynamique en proposant des solutions concrètes. L’enjeu est de taille : démocratiser la consommation durable, tout en soutenant le pouvoir d’achat des ménages, est un pas essentiel vers une transition écologique réussie.

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En conclusion, l’étude d’helios met en lumière une France en mutation. Si les freins économiques existent encore, la volonté de consommer de manière plus responsable est bien réelle. La question reste : comment accompagner cette transition tout en soutenant le pouvoir d’achat des citoyens ? Les initiatives en faveur d'une consommation éthique abordable se multiplient, et l'avenir semble prometteur pour une société plus durable.

Méthodologie de l’étude

• Organisme partenaire : Poll&roll et Discurv

• Cible : ensemble des Français de 18 ans et plus

• Mode de collecte : questionnaires en ligne

• Dates de collecte : du 11 au 13 octobre 2023 et du 2 au 10 septembre 2024 

• Taille de l’échantillon : 2000 répondants

>> Etude complète ici